汇源果汁或将退市，朱新礼从农业守望者到老赖，到底是如何被榨干的？

沸点十分

12-12 17:36

一手缔造了百亿国民果汁帝国的“果汁大王”朱新礼，落难了。

12月11日，朱新礼作为有权代理人的中国德源资本（香港）有限公司（简称德源资本）被法院查封，41亿元人民币资产遭冻结。

就在此前12月2日，朱新礼才被发布限制消费令，限制其乘坐飞机和动车、购买不动产、子女就读高收费私立学校等。

这是他今年以来收到的第4个限制消费令。“有汇源才叫过年”，但显然，对于朱新礼和他的汇源果汁而言，这个年关并不好过。

企查查数据显示，今年以来朱新礼已经多次被相关法院列为限制高消费、以及失信被执行人名单。

曾经说着“看着大伙受穷，我吃着再好的东西也难以下咽”的“大农业守望者”朱新礼，在逐渐消解的汇源帝国里渐行渐远，“国民饮料”汇源果汁和朱新礼，这些年到底发生了什么？

2007年朱新礼的汇源果汁在港股上市，市值一度超过300亿港元。2015年至2017年，朱新礼连续登上胡润百富榜，但排名一直在下降，从那时外界开始注意到了端倪。但其实，祸根早已埋下。

2014年，德源资本正式入局汇源果汁，同年11月，德源资本将持有的部分股份质押给招商银行，这一质押，引爆了5年后今天的“危机”，因为德源资本是朱新礼实际控制的私有股份制公司。今年9月份，招行申请查封、扣押、冻结德源资本的财产，限额高达41.03亿元，外界才明白，汇源果汁大厦将覆。

其实，汇源果汁曾经有挽救的机会，那就是可口可乐的橄榄枝。

2008年，汇源果汁上市一年后，可口可乐开出179.2亿港元、溢价接近2倍的价码，打算收购汇源果汁。

朱新礼对此寄予厚望，因为除了多年的可口可乐情结，他还曾有个伟大的农业梦：把25亿美元从美国人手里拿过来，投入到现代农业中，实现规模化经营，科技化经营，品牌化经营。同时，借助可口可乐的平台，把中国的新鲜水果和浓缩果汁输送到全球去，输送到100多个国家去。

为了这次“豪门联姻”，朱新礼提高汇源的资产评估价值，大举扩产，暂停新品推出，还裁减了经营16年的销售团队，公开数据显示：2007年底汇源销售人员总数为3926人，一年之后便仅剩1160人。

然而，热情高涨的朱新礼被舆论绊住了脚跟，外界统统表示“中国饮料行业遭遇洋品牌威胁”，随着反垄断的审查，可口可乐收购计划失败了。然而此时汇源果汁已经进行了大刀阔斧的“整改”，“国民果汁”已经元气大伤。

2010年，汇源果汁开始出现亏损，股价腰斩。朱新礼做了很多努力，引入职业经理人，多元化布局，但他的做法被人解读为：养猪行为，“想把猪养肥了好再卖出去”。

而如今，汇源果汁的执行董事只剩三人，分别是创始人朱新礼、朱圣琴、鞠新艳；其中朱圣琴是朱新礼之女。大厦将覆，蜉蝣之命，不知安否，汇源果汁停牌已经20个月了，这一国民品牌也不知能否挺过去。