作者：紫萧学长
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来源：知乎
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人们为什么会存在知识焦虑，原因就在于目前中国的阶级流动还没有完全固化，阶级流动性依然存在。

在阶层还没有完全固化时，哪类人群最具有阶层的跃迁性，哪类人群的焦虑感也就越强。

从改革开放以来，大批人群下海经商，基本上一个大家庭里肯定能找出几个做生意的个体户。当时虽然互联网没有盛行，但是从书店热销展位也看的出当时最受欢迎的书籍是如何拓展人脉资源，如何提升口才，如何做生意的一些厚黑学之类的书籍，这也间接印证了当时焦虑的主要对象集中在商人这个群体。

2010年以后，互联网的大规模兴起，导致向上跃迁的群体发生了改变，由商人转变到了以互联网为主体的互联网行业相关从业者。最典型的就是你会发现一个亲戚家的孩子大学选择了计算机相关专业，毕业后进入了一线城市的互联网公司或者自己创办了互联网公司，然后就在一线城市买房成家，借助互联网的这波红利华丽的完成了阶级的跃迁。

正是因为这些发生在我们每个人身边的活生生的例子，让很多人不得不相信这群完成阶层跃迁的人是依靠自己的高学历和更高的知识水平，这就诞生了知识焦虑。

有了大量的知识焦虑群体的存在，那么利用这个群体的人性弱点去赚钱的产品--得到就应运而生了。

运用人性弱点赚钱本来是无可厚非的，任何行业都以此为生，但罗在有意的放大焦虑，罗最喜欢拿“认知”来说事，经常说如果没办法提升自己的认知，你将没办法正这个快速发展的时代生存。直接把认知上升到生死存亡的level，而他的得到产品定位就是：帮助你获得知识，从而让你完成认知的升级。这就在逻辑层面形成了一个完整的闭环，让这部分群体产生购买决策和购买欲望。

得到到底有没有用？

得到在最根本上提供的是一种让用户产生每天都在进步中的一种幻觉，实际上并没有让用户得到真正意义上的自我提升，更不要说阶层跃迁。

从认知必要性角度而言，提升认知有用，但只是锦上添花的部分，对于99.9%的人来说，提升认知的性价比远远不及提升你的实际工作技能，你认知能力再强，满足不了岗位技能需求还是得不到offer。

从内容生产的角度而言，得到这样的产品也是很难经营下去的，内容观点的深度和内容生产的频率是成反比关系的。得到要让用户认知能力不断升级，必须要保证自己产品高强度的更新，这在内容生产上就是不可持续的，能让用户产生认知升级的内容生产效率是非常低的，需要作者在某一行业一生的积累，并在几年的时间内把自己积累用尽量通俗的语言表达出来，消耗性极高，是不可持续的。即便罗的团队再强大，也不可能给用户带来持续的认知升级。

我们该如何看待类似得到这样的知识付费产品

不必不信，也不必全信；不要全信罗所阐述的内容，将他所说的当做是一个思考维度，或许能给你带来启发；

得到里的一些专业课程可以让你大概了解某个领域的一个基本框架，但不要指望学完之后能有什么实质收益，想要深入学习还需要你去购买专业书籍去学习；

千万不要相信任何二手信息可以提升你的认知能力，不要想着用碎片化的时间获取成体系的知识，读公众号不如去读专业书籍，读专业书籍不如去读论文，不要老想着让别人把东西嚼碎了再喂给你。