|
|
|
|
京城名品折扣店合计（转贴）
京城名品折扣店合计（转贴）
调查目标1：燕莎奥特莱斯购物中心
位于北京市朝阳区东四环工大桥西侧的燕莎奥特莱斯购物中心可以说是京城名
品折扣店中的航母。论面积绝对是大哥级。从外面看上去A座和B座两个面积超大的
二层仓储式建筑，好像是个家具建材城。由于地理位置偏远，所以适合“淘宝者”
开车前往，门前广场1000多个停车位，一定不会给您带来繁华商业街停车难的问题
。
奥特莱斯(Ootlets)专指“品牌直销购物中心”，引申意为国际名品折扣店，
专门经销品牌过季商品、下架商品、断码商品、进口奥特莱斯商品以及出口甩单商
品。在燕莎奥特莱斯销售的商品中有70%是国际品牌，30%是国内的知名品牌。没有
营业员的注视，可以自在地在公共试衣间里搭配自己喜欢的样式，然后带着商品到
收银中心付款。再然后，带着心仪已久的名牌回家。这是一个在“奥特莱斯” 购
物的简单流程。
记者目击：
记者看到许多国际超级大牌折扣幅度在七折以下，折扣虽然很多，但折后价还
是让小记我望而却步。这里也有一些平时在商场里熟悉的品牌，如耐克、锐步和
adidas。
这里除经营服装，还有各种日用品、运动用品、鞋类、箱包、眼镜、儿童玩具
、家居用品以及图书音像等等。值得一提的是B座一层一进门往里走右手边，这里
专卖各种各样进口食品，光糖果就有许多稀奇古怪的品种，包装非常鲜艳，价钱有
便宜的也有贵的，如果您禁不住诱惑可以买一点尝尝。
这里的购物环境可以说是一流的。充足的冷气使整个卖场感觉很舒适，柔和的
音乐传入耳中，使人心情愉快。卖场里还有个快餐店，面积同样很大，逛累了可以
去里面坐坐歇会儿喝点水。卖场里的公共设施标识都很明显，根据标识可以很快地
找到卫生间、公用电话等设施。
顾客小评：
来奥特莱斯购物的顾客可以分为两类，一类是开着车前来一个劲儿狂买的品牌
追求者，一类就是什么都不买一个劲儿狂逛的普通消费者。经常光顾奥特莱斯的方
先生接受记者采访时说：“这里的男装有很多，打折也挺狠的，原来买过一件原价
1000多块钱的西装，打完折后才300多。男装不太讲究什么潮流、款式，所以我觉
得挺值的。”
还是学生的小高对这里的运动品牌情有独钟。T恤衫、运动鞋虽然都不是新款
，但诱人的价格却是钱包致命的杀手。他说：“我平时打篮球总是喜欢穿T恤衫，
但是商场里的那些名牌货太贵了，总不舍得买，但是奥特莱斯里面的这些运动品牌
价格倒是很容易让人接受，在普通商场里买一件的钱在这里可以买两件甚至三件衣
服。”
最适合的价格，享受最时尚的消费
记者看到手里提了好几个购物袋的钟小姐，她说她是听同事说奥特莱斯里面的
名牌货特别值，就开车过来了，好多旧款的衣服都卖得特便宜。但是钟小姐也告诉
记者有的衣服过于陈旧了，都不知道是多少年前的款式还在货架上。还有的衣服有
残次的地方，也没有注明，让顾客容易误解。不过钟小姐还是挑选了一双凉鞋，还
给老公买了一个USPOLO的公文包，可以说是满载而归了。还有的顾客只是过来逛逛
，什么也不买，觉得那些世界品牌还是离自己很远。
记者小议：
来燕莎奥特莱斯购物中心购物的顾客一定不要追求时尚，相反追求品牌您可就
找对地儿了。“名牌＋实惠”的理念一定符合您的标准。但在这些名品牌当中也有
一些品牌难以称之为名品，这就让奥特莱斯“名品折扣店”这个称号不免有点不纯
。许多国际名牌即便打折已经很多，但仍然价格不菲。品牌直销店最大优势是超低
的价格、足够知名的品牌和无瑕疵的品质，在国外经历了很长一段发展期并已经成
熟，但在我国尚属新兴业态，尚处在萌发的过程中，无论是商家的经营方式和服务
理念还是我国城市消费群体对于折扣店的接受水平都是并不成熟的。(文/王晓鸥)
调查目标2：丰联广场 名品折扣365
在京城还有一家颇具号召力的名品折扣店——位于丰联广场地下二层的名品折
扣365，既然打的是名品折扣的牌子，那当然就是我们这次调查的重点目标之一喽
！
记者目击：
比起整个丰联广场丰联特有的时尚和繁华，这里的安静则多少显得有点格格不
入，不过这份安静对购物来说倒也舒服。
作为北京为数不多的国际名品折扣店，“折扣365”顾名思义就是每天都能买
到打折商品。这里很多东西都2折起，导购小姐告诉记者，这里的商品全在5折以下
，打5折以上的商品这儿没有，一般中等偏上的消费群都来这“淘”东西。
虽说是名品折扣，折扣确实是有，但国际知名的大品牌在这儿却并不多见。夏
天的男式衬衫、女士正装和休闲装是这里的主要经营项目。一般原价都在800-900
元左右，基本都打5折。
除服装之外，鞋、包、首饰也不少。前来购物的宫先生对记者说，这些款式基
本都是几年前的老款，打完折价格还三五百元，因此在这买的人并不太多。另外，
记者看到，包的颜色比较单一，样式也多没有什么新意。
手链、戒指、项链等首饰种类并不是很多，但价钱倒挺便宜，而像知名的
zippo打火机在这也有卖，样子不太时尚，不过200元左右的价格还是蛮有吸引力的
。
顾客小评：
在一大堆女装里精挑细选的杨小姐说：“这儿的服装大都是中友、赛特之类的
大商场里没有的一些国外品牌，在国内可能是几年前流行的或从来都没流行过的。
感觉上，比名牌服装时尚感当然稍逊色了些，花纹、袖口、样式多少有点旧，而且
要是细看，有些服装缝合的针脚做工还有点粗糙。不过，像我这样经常来这儿买衣
服的人，不看牌子只挑样子，必须得会淘。其实，女士正装的款式和面料还不错，
什么时候穿也不过时，挺适合上班族的。”
记者小议：
虽说这里的国际知名品牌并不多见，但经常来这儿“淘”的人都能找到几件适
合自己的，而且所有从这儿离开的人都不会空手而回，一看就知道已经对这儿的商
品了如指掌了。不过，懂“淘”的人毕竟是少数，商品毕竟还是国外牌子，打折后
对中薪阶层来说还是有点贵，而高档消费群又青睐大牌子，不太情愿到这儿买，让
这样的名品折扣店显得有点尴尬，不知道商家除了狠打折还能有什么更好的招儿。
(文/齐鸣)
调查目标3：北京首都时代广场 FACTORY OUTLET
记者目击：
位于北京首都时代广场三层的FACTORY OUTLET(LCX国际精品折扣店)是北京比
较知名的国际精品折扣店之一。这里商品的折扣打得很低，而且品牌大都算得上国
际知名的一线品牌。
记者在这里看到，虽然整个店的面积不大，但能够买到的打折名品却不少，像
ARALI 男装和BCBG、CERRUTTI等女装都可打到四折，ALMA、GBR两种品牌的女装全
场均为一折，而意大利品牌PANELLI的一款皮鞋正在特价销售，特价还不到原来价
格的一折，还有MaxMara、GUCCI、D＆G等品牌的太阳镜和Reporter男装这些平常让
许多人看一眼价就走人的东西，在这里都能以五折的价钱买到。
记者小议：
这里以超市的方式经营，付款很方便，购物的环境很舒适，店内干净明亮，物
品摆放整齐有序，各种指示牌位置明显，试衣间设计得也足够人性化，并为顾客准
备了椅子和拖鞋，总共12个试衣间绝不会让顾客出现长时间等待试衣的烦恼，店内
还为试穿凉鞋的女士准备了丝袜，这里的导购人员也很专业，既负责引导客人消费
也负责清理货物，很符合国外精品折扣店的服务理念。
该店的主管王利群女士告诉记者，这个店从2002年11月开业至今，营业情况总
的来说还算不错，店名之所以叫FACTORY OUTLET，主要意为从生产厂家直接出口到
商店，省去中间的许多环节，这样，人们就会认为这里的东西会比较便宜，就会有
在这里消费的念头(一个很好的解释)。王主管说，这里的商品品牌独特，90%的商
品都是国外进口商品，以德国、法国和意大利的品牌居多，主要都是厂商直接提供
一些过季、断码、断号的成品，所以折扣打得比较低，但商品的质量绝对令人放心
。来这里购物的主要是城市中高收入人群还有一些社会的知名人士，因为虽然这里
的服装折扣打得低，但即使打完折，许多服装的价格仍然在1000元左右，这种价格
是令工薪阶层难以承受的。
调查目标4：王府井工美大厦 上品折扣广场名品特卖商场
记者目击：
在王府井步行街的工美大厦五层，有一个上品折扣广场，是北京比较老字号的
一家，很多逛街高手都曾经去过。这里正在举办夏日主题特卖活动，夏日里少不了
的太阳镜在这里大都以五折销售，其中不乏像VERO MODA、派丽蒙这样的名牌，泳
装打折打得更狠，像浩沙这种名牌泳装2折起，而热浪泳装更是打到从一折起。卖
手表的地方经常围满了人，这里的手表由于库存的原因以5到8折减价特卖，就连CK
、雷达等名牌也逃不过被廉价出售的命运。
在大厦六层还有一个名品特卖商场，这里的运动品牌很多也比较便宜，在跨世
体育特惠店，adidas和NIKE的运动服和运动鞋都在以5-8折的价格出售，而AND1篮
球鞋和PUMA运动鞋也能以很低的价格买到。国产品牌李宁的运动鞋和服装均是2折
起，而安踏也在以4折或6折的价格热卖。
顾客小评：
记者随机采访到一位来这里购物的苏女士，苏女士家就住在前门，当初还是经
女儿介绍知道这里有一个打折的特卖场。她告诉记者，这里的东西折扣打得狠是吸
引她的主要原因，这里的一些名牌如果不打折价格就很高，她觉得如果以原价购买
就不是很值。苏女士说，就算买到的打折商品是过季的旧款也无所谓，只要质量没
问题就行，像她这个岁数的人买东西就图个东西好，价格便宜，是不是新款都无所
谓。
记者小议：
记者在这两层发现，这里的国际名牌确实不少，而且在这两层均为顾客设立了
拆边处，很大程度上方便了顾客。但这里其实并不是真正意义上的“OUTLETS”(国
际精品折扣店)，而更像一个一般的商品特卖场，有一些难以称之为上品或名品的
国产品牌掺在其中，使这个以上品和名品来吸引顾客的卖场显得多少有些名不副实
。还有一些小的缺点，比如摊位码放凌乱、空间局促、部分商品太过陈旧也是不太
令人满意的地方。
|
| |
|
|
2005-02-02 09:32:20
